IP即知识产权,具有一定影响力和品牌形象等等的知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利,例如熊本熊、hello kitty、大嘴猴、布朗熊、暴力熊、吾皇、熊出没等产品贴标,出版,发售,改编等版权买卖,即可以理解为品牌价值的传递。品牌是一个流动的概念,它如同一株植物,每一次开发都是一次浇灌与养护,并不是所有进入我们视野的卡通形象都可以被称为“IP”。具备“吸金”能力的IP卡通形象,都需要经历悉心描摹、角色叠加、新鲜互动等长期的研发维护过程,用新的创意为IP内容充血,不断开发不同媒介的衍生产品等等,才能慢慢将其培育成参天大树。